De boodschap overbrengen en prikkelen

De Stentor: 08 november 2007 door Gep Leeflang

APELDOORN - In het straatreclamebeeld is een ontwikkeling in gang gezet die nog lang niet ten einde is. Dat denkt Bushhouse-eigenaar Gert Veldhuis.
 
Bushhouse geldt in Apeldoorn als autoriteit op het gebied van buitenreclame op lantaarnpaaldisplays. Een aantal jaren organiseerde het bureau een wedstrijd in een poging het niveau van de reclames op te krikken.
Inzendingen van de Bushouse Posteraward werden beoordeeld op criteria als originaliteit en communicatieve kracht.
Veldhuis is lovend over de campagne die nu langs de Apeldoornse wegen wordt gevoerd. ,,Op deze manier uit het kader springen is fantastisch gevonden'', vindt Veldhuis.
Een geweldige manier om de aandacht te trekken, in de wetenschap dat passerende automobilisten een reclamebord slechts heel kort in beeld hebben. Drie seconden, hanteert Bushhouse als norm. Als in die paar tellen de aandacht niet is getrokken, kijkt een automobilist er niet meer naar, wanneer hij opnieuw zo'n bord passeert.

    
   Inzendingen van "De Bushhouse Posteraward"

Volgens Veldhuis is er een 'never ending wedloop' gaande om elkaar af te troeven, bij het trekken van aandacht. ,,De commercie gaat steeds verder bij het zoeken van de grenzen van wat toelaatbaar is.''
Die grenzen kunnen door wet- en regelgeving worden bepaald; over reclame-uitingen vlakbij de snelweg is al geprocedeerd. Maar ook de doelgroep bepaalt de grens, weet Veldhuis. ,,Het gaat erom wat nog wel en wat niet meer maatschappelijk geaccepteerd wordt. Zodra je over zo'n grens gaat, werkt reclame ineens als anti-reclame.''
Bij het inzetten van de lantaarnpalen als verlengstuk van de display, ziet Veldhuis een parallel met wat af en toe ook al op bushokjes gebeurt. ,,Ik ken het voorbeeld van kunststof duiven die daar op werden geplakt. Het leek alsof de poster die er onder hing helemaal onder was gescheten.''

Door in afwachting van een vervolg niet te laten zien wie verantwoordelijk is voor de reclamecampagne, wordt de nieuwsgierigheid van mensen geprikkeld, weet Veldhuis. ,,Je vraagt je af wat dat is. Voor de gemeenteraadsverkiezingen hebben we ook zoiets gezien in Apeldoorn. Er hingen posters van 'De Vrije Apeldoorner'. Iedereen vroeg zich af wie of wat dat daar achter zat.''