Onderzoek uitgevoerd door buitenreclame bureau Kinetic laat zien dat de tijd die mensen buitenshuis besteden nog steeds toeneemt en dat mensen buitenshuis ook erg alert zijn: 75% van de Europeanen zegt aandacht te hebben voor hun omgeving en wat buitenreclame relevanter maakt dan ooit, zo meldt Nabbnet.nl. Het landschap waarin buitenreclame opereert is aan het veranderen. 90% van de toekomstige groei in populatie zal plaatsvinden in stedelijke gebieden, waardoor steden zich zullen moeten aanpassen aan veranderende eisen van de stedelijke bevolking. Dezelfde trend is voelbaar voor reizen en winkelen. Technologie beinvloedt het leven buitenshuis ook sterk. Er zijn al 11% meer mobiele telefoon abonnementen in Europa dan mensen en dit maakt dat men steeds minder afhankelijk van de traditionele werkplek is. Het onderzoek dat Kinetic heeft gepubliceerd – Moving World Europe – is uitgevoerd in acht landen en biedt inzicht in urbanisatie, reisgedrag, shopping, technologie en vrije tijd. Het rapport heeft ten doel kennis te vergroten over hoe mensen zich in de buitenwereld gedragen en verschaft daarmee ook meer inzicht over hoe er het best gecommuniceerd kan worden met dit publiek. Binnen het onderzoek wordt onder meer gekeken naar gelijkenissen en verschillen tussen de acht landen. Engelsen hebben bijvoorbeeld de langste woon-werk reistijd, de Ieren zijn het meest geobsedeerd door hun mobieltje, Spanjaarden hechten het meeste waarde aan uitgaan en in Italië en Turkije wordt het meeste aantal m2 winkelruimte gebouwd in de komende jaren.

Het onderzoek kijkt ook naar de recessie en laat zien dat deze het minste invloed gehad heeft op het uitgaansgedrag in Nederland, Duitsland en Zweden. De recessie heeft vooral invloed gehad op de manier waaróp mensen hun tijd buitenshuis besteden. Goedkopere activiteiten zoals naar het eetcafé en de bioscoop gaan zijn in populariteit gegroeid over de duurdere alternatieven, en bedrijven die waarde-voor-geld bieden hebben hiervan kunnen profiteren.